Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à trouver les mots et expressions que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche, puis à les classer selon leur utilité pour votre activité. Elle indique ce que votre cible cherche, à quelle fréquence, et à quel point il est difficile d'apparaître dans les résultats.
Elle est importante parce que toute décision SEO en découle. Les pages, les titres, les intertitres et le maillage interne dépendent du choix des bonnes requêtes. Sans elle, un site publie ce qu'il veut dire plutôt que ce que les gens recherchent vraiment.
Les indicateurs clés
- Volume de recherche : le nombre moyen de recherches mensuelles pour une requête.
- Difficulté du mot-clé : une estimation de la difficulté à se positionner, souvent fondée sur les backlinks des pages déjà classées.
- Intention de recherche : l'objectif derrière la requête (s'informer, comparer, acheter ou retrouver un site).
- Potentiel de clic : la part des recherches qui aboutissent à un clic, car certains résultats répondent directement dans la page.
- Valeur business : la proximité de la requête avec une vente.
Comment faire une recherche de mots-clés
- Lister vos thématiques : partir de vos offres, des problèmes de vos clients et de vos concurrents.
- Élargir avec un outil : utiliser les suggestions, les termes associés et les questions pour bâtir une longue liste.
- Vérifier les résultats de recherche : ouvrir la première page de chaque requête pour confirmer l'intention et le type de contenu qui se positionne.
- Noter et filtrer : garder les requêtes dont la difficulté est réaliste et le lien avec votre offre évident.
- Regrouper par page : attribuer une requête principale et quelques variantes proches à chaque page, pour éviter la cannibalisation de mots-clés.
- Suivre et mettre à jour : mesurer les positions et revoir la liste chaque trimestre.
Mots-clés génériques et longue traîne
| Critère | Mots-clés génériques | Longue traîne |
|---|---|---|
| Longueur | Un ou deux mots | Trois mots ou plus |
| Volume | Élevé | Faible chacun, important au total |
| Concurrence | Forte | Modérée à faible |
| Intention | Souvent floue | Précise, plus proche de l'action |
Erreurs fréquentes
Les erreurs courantes : viser le seul volume, ignorer l'intention, cibler des termes trop concurrentiels pour l'autorité du site, et considérer la liste comme définitive. Un mot-clé à 200 recherches mensuelles et à intention d'achat claire vaut souvent mieux qu'un autre à 10 000 recherches floues.
La recherche de mots-clés chez BeBranded
Nous construisons des cartes de mots-clés à partir de données de recherche réelles, des résultats en direct et de vos objectifs commerciaux, puis nous relions chaque requête à une page et à un plan de contenu. Ce travail relève de notre service SEO et GEO, afin que la recherche débouche sur des pages qui se positionnent et sont citées.
FAQ
Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?
Quels outils utiliser pour la recherche de mots-clés ?
Quelle difficulté de mot-clé viser ?
Quelle différence entre mot-clé et intention de recherche ?
Combien de mots-clés cibler par page ?
À quelle fréquence refaire la recherche de mots-clés ?
